BASELWORLD 2017: Jour 5 – Quand tout est question de bon rapport qualité-prix

A la question de savoir quel était, pour Jean-Christophe Babin, la fourchette dans laquelle se situait aujourd’hui ce que l’on appelle le ressort psychologique d’achat moyen, celui-ci nous répondait que, selon lui, la valeur essentielle à retenir était ce que l’on appelle le rapport qualité-prix. Cela permet d’avoir plus de flexibilité dans la façon d’appréhender le marché. Dans ces conditions, l’idée n’est plus simplement de se convaincre qu’un garde-temps est froidement à un prix attractif, mais de déterminer quels sont les instruments ayant la somme d’atouts la meilleure, une fois faite l’équation consistant à additionner une esthétique, une qualité de fabrication, une fonctionnalité avec la valeur que représente la notoriété de la marque éditrice. 

Edox Grand Ocean Day-Date Automatic

Faites vos jeux 

D’accord, faire un salon avec l’idée de trouver les produits les plus exceptionnels, a quelque chose de galvanisant. Cette quête fait un peu oublier la douleur des orteils avec presque 15 kilomètres parcourus chaque jour, pour atteindre la quinzaine de rendez-vous qu’un journaliste spécialisé doit faire pour espérer avoir une vue du marché la meilleure après 8 jours de salon.

Mais il est aussi important voir essentiel, de se pencher sur les modèles qui, considérés comme d’entrée de gamme, vont nourrir l’imaginaire et faire le plaisir de nouvelles générations d’amateurs qui, émulés par ce bijou éternel, regarderont avec plus d’attention les garde-temps arborés par leurs congénères et en particulier les plus riches. Comme le disait un psychologue, c’est à cette condition seule qu’il est possible de garantir la croissance du marché car la vente des références à forte valeur n’a de sens pour un consommateur que si le gros du public sait que celle portée est une pièce de prix. Et pour entretenir cette culture et l’intérêt du public pour l’horlogerie, il faut disposer au sein de marques d’instruments qui, d’un prix raisonnable, offrent en plus d’une esthétique flatteuse, des qualités reconnues. 

Rado HyperChrome Captain Cook

Rien ne va plus…

Les marques du Swatch group sont souvent en tête en matière de rapport qualité-prix dans l’entrée de gamme, car elles disposent pour la plupart de composants produits au sein même du groupe qui compte, entre autres, le fabricant de mouvements ETA. Parmi  les coups de cœur, on retiendra la Tissot Ballade. Animée par un calibre automatique Powermatic 80, cette pièce de 41 mm de diamètre fabriquée en Suisse et dotée de quatre-vingt heures de réserve de marche, séduira les puristes en quête d’une référence ayant de la  « gueule ».  Plus sport sans doute, la montre Ocean Star proposée en titane et en 42,5 mm de diamètre, fera le bonheur des adeptes de disciplines nautiques. Servie par le Calibre 80 (Base ETA C07.621 de 11 ½’’’), cette nouveauté avec fond ouvert, et tout de même étanche à 20 atmosphères, se porte en toute sportivité sur un bracelet en caoutchouc orange. Dans le même esprit mais avec une thématique plus vélique, les passionnés pourront se pencher sur la toute nouvelle Edox  Grand Ocean Phantom of Time. 

Tissot Ballade

Réalisée en acier et en 41 mm de diamètre, cette montre squelettée  et étanche à 100 mètre est équipée d’un calibre mécanique à remontage automatique ajouré. Editée à un prix très attractif, elle séduira les amoureux de voile n’ayant pas des moyens infinis. Soit dit en passant, les fans d’instruments à caractère nautique osant un dessin vintage seront enchantés de découvrir la Rado HyperChrome Captain Cook. Avec son faux air de Blancpain Fifty Fathoms, ce garde-temps en acier inspiré d’un modèle datant des années 1960, reçoit une lunette tournante munie d’un insert en céramique noire. Redoutable d’efficacité et disponible en version dame avec cadran à index sertis de diamants, cette montre étanche à 100 mètres de profondeur emporte un calibre ETA C07.611 dont les 80 heures de réserve de marche séduiront ceux qui souhaiteront laisser leur acquisition dans son écrin le week-end sans risque de la voir s’arrêter. Le vintage ayant la cote, Longines signe également différentes réalisations accessibles. Les amateurs de produits tendance ayant des accents  « vintage » se pencheront sur la montre Longines Master Collection parée d’un cadran gris soleillé et d’un bracelet en alligator gris. Son calibre L.888.2 (ETA A31.L01) n’est pas doté de 80 heures de réserve de marche comme les autres modèles du Swatch Group, mais de 64 heures ; une durée d’armement bien suffisante pour garantir à la montre de fonctionnerencore le lundi matin alors qu’elle aura été posée le vendredi.

Longines The Master Collection

Rendre le compliqué accessible

La maison Frédérique Constant que l’on sait très attachée à proposer des instruments de mesure du temps à des prix toujours accessibles afin de toucher le plus large public possible, a fait le choix de d’équiper une partie de ses montres contemporaines de calibres à quartz connectés et les chronographes, -le produit technique le plus apprécié des hommes-, d’un mouvement mécanique à remontage automatique de manufacture. On aurait pu imaginer Le chronographe Automatique Flyback développé et réalisé à l’interne, atteindre des prix stratosphériques. En fait, cet outil au dessin classique se révèle en réalité parfaitement abordable et dans les tarifs d’une simple montre de manufacture. 

Frédérique Constant Flyback Chronograph Manufacture

Mais ce n’est pas le seul modèle technique envisageable. De nombreuses autres références ont été ciblées comme accessibles et susceptibles de répondre aux attentes des amateurs exigeants. Ainsi la Colt Skyracer de Breitling fera sans aucun doute le « buzz » très prochainement car cette montre, en plus d’être à un prix très raisonnable et donné comme largement inférieur à 2000 euros, se dote d’un boîtier de 45 mm en carbone (Breitlight®) et d’un calibre à quartz thermo-compensé certifié chronomètre par le COSC. 

Breitling Colt Skyracer

Dans l’absolu, et sans rentrer dans le détail, la plupart des maisons proposent durant ce salon des montres et chronographes dont les qualités sont éprouvées et à des prix dont même la plupart des professionnels avaient fini par oublier l’existence. La crise a finalement du bon et impose aux marques toujours enclines à chercher des performances records depuis leur intégration dans des groupes de luxe, de revenir à la raison… Voilà qui est positif, mais combien de temps durera leurs bonnes résolutions ?